可口可乐的首要挑战，不是元气森林

可口可乐的可口可乐首席执行官James Quincey归功于“业务的灵活性、品牌组合进一步优化后的挑战优势，以及公司在运营和宏观经济影响下为实现业务增长所采取的不元有效策略”。

不过，气森财报电话会上，可口可乐James Quincey也表示，挑战目前很难清楚了解消费者，不元有早期迹象显示，气森低收入的可口可乐买家正在从便利店或杂货铺购买更便宜的产品，但在棒球场和主题公园等地，挑战旅游和休闲的不元需求非常强劲。

谁是气森YYDS？

作为全球饮料巨头，可口可乐在面临大通胀、可口可乐地缘冲突和疫情等多重挑战时依然交出可靠业绩，挑战足见公司竞争力。不元

资本市场也对可口可乐保持信心。摩根士丹利近日表示，饮料公司或许是投资者最安全的投资之一，主要是由于该行业的定价权、疫情后的复苏以及行业的良性竞争。摩根士丹利认为，总体而言饮料公司的定价权明显优于快消品同行，并给可口可乐、百事可乐等“买入”评级。

不过，即使实力强大，可口可乐依然会有挑战者，比如近年势头凶猛的元气森林。

据多家媒体报道，元气森林计划推出一款无糖可乐味饮品，该项目内部代号“YYDS”，这意味着元气森林将和可口可乐、百事可乐的旗舰产品正面竞争。

尽管有消息称，元气森林并非有意和“两乐”巨头全面竞争，但该公司已经进入巨头的防备范围。据新浪科技今年2月报道，“两乐双方都开过会，下定决心干倒元气森林。”

令巨头戒备的是，以无糖气泡水强势崛起的新玩家，可能会塑造年轻人新的消费认知。在“抢占年轻市场”这件事上，巨头今年动作频频。

今年2月，可口可乐宣布推出限定版产品可口可乐“星河漫步”，这是可口可乐全新创意平台“乐创无界”发布的首款产品，该产品引入了AR互动体验，已于3月登陆中国市场。

除了让新品和创新技术做结合，可口可乐公司在“无糖”上的投入也在持续，其为“雪碧”扩增无糖产品线，公司旗下品牌COSTA推出的COSTA轻乳茶系列也以“低糖低脂”为卖点。

“年轻人”是新品牌的突破口，也是经典品牌维持优势的必争之地，尤其是在消费风向时时变化的中国市场。应对全球大环境多重挑战的同时，可口可乐在中国市场也有一场硬仗要打，这场仗争的不仅是销量，还有和消费心智相关的品牌未来。

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