新东方缓过来了：交季度成绩单后股价大涨两成，东方甄选3个月带货超22亿元

发布时间：2025-07-08 00:24:55 来源：义愤填膺网 作者：探索

来源：华夏时报

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

尽管2023财年Q1营收出现了下滑，新东但新东方美股在10月26日却大涨28.30%，过交股价个月新东方港股10月27日开盘也涨超20%，季度这则来自子公司核心业务的成绩超亿东方甄选良好的业务表现。

美东时间10月26日，单后大涨东方带货新东方（09901.HK，两成 EDU.US）发布2023财年第一季度（2022年6月1日至8月31日）财报显示，甄选该季度新东方净营收同比下跌43.1%至7.45亿美元，新东主要原因来自于终止K-9学科课后辅导业务所带来的过交股价个月影响。不过，季度子公司（01979.HK）实现超预期的成绩超亿盈利，其核心业务为东方甄选。单后大涨东方带货

新东方首席执行官周成刚表示：“线上教育平台新东方在线继续拓展针对成人和大学生的两成在线教育服务。同样令人鼓舞的甄选是，新东方在线旗下以农产品和其他产品销售为特色的新东新电商平台东方甄选，其订阅数及用户数持续快速增长，反响热烈。”

营收下滑利润上升

2023财年Q1，新东方的净营收为7.45亿美元，同比下跌43.1%。对于下滑，新东方解释，“为配合中国政府的政策而终止K-9学科课后辅导业务所带来的影响”。

新东方的线下教学点也在持续收缩。截至2022年8月31日止，学校及学习中心的总数为706间，与截至2022年5月31日止的 744间相比，减少了38间；与截至2021年8月31日止的1556间相比，减少了850间。截至2022年8月31日止，新东方学校的总数为98间。

周成刚表示解释，“我们策略性专注于国内主要城市的商机，并积极利用现有的设施、人力资源和先进技术，为各城市剩余的主要业务和新教育业务提供支持。此外，我们持续投入去维护OMO系统，在疫情中为客户提供灵活及高质量的教育服务。”

尽管营收下滑，但新东方的经营利润与净利润则在提升。2023财年Q1，新东方经营利润同比上升140.5%至7800万美元；净利润同比上升9.0%至6600万美元。

数据显示，2023财年Q1，新东方的经营成本及开支为6.67亿美元，同比下降47.8%。本季度的Non-GAAP经营成本及开支（不含以股份为基础的薪酬开支）为6.48亿美元，同比下降47.5%。下降的主要原因为过去一个财政年度的重组导致设施和员工人数有所减少。

新东方董事会执行主席俞敏洪表示，“我们很高兴以坚实的运营基础和蓬勃发展的新商机，为2023财年展开新开端。我们剩余的主要业务继续呈现可观的趋势，其中出国考试准备和出国谘询业务分别同比增长2%和21%；针对成人及大学生的国内考试准备业务同比增长约2%。从2022年第二季度开展的各项新业务也取得了积极的成果。”

留学作为新东方的传统业务也一直在创新。新东方助理副总裁、新东方前途出国总裁孙涛今年6月在接受《华夏时报》记者，前途出国的战略并未发生根本性变化，但从具体的服务品类上来讲，前途出国除了继续关注中国学生走出国门之外，还会关注中国的教育机构，比如说中国的高校与国外教育机构的对接、交流，前途出国在国内已经与上百所高校建立了联系，帮助这些高校进行的国际化发展，这是一个非常广阔的市场需求，这些高校希望有更好的课程、老师，这些高校也希望有更好、更多的国际学生来到中国，所以前途出国除了做本职工作，也就是送中国学生到国外去开拓事业，还会进一步开拓帮助中国高校国际化（的市场）。

近日，天眼查App显示，近日，北京新东方前途出国咨询有限公司发生工商变更，俞敏洪均卸任法定代表人、执行董事，由孙涛接任。

此外，俞敏洪还在财报中表示，“非学科类辅导业务在超过60个城市开展，于2023财年第一季度报名人次约为297000；智能学习系统及设备同样在约60个城市中采用，于2023财年第一季度活跃付费用户达到131000。两者不但录得令人鼓舞的表现，客户留存率亦有所提升，同时我们更收到不少的正面反馈，足证我们朝着积极及正面的方向前进。”

对下一季度的业绩新东方作出预估称，预计2023财年第二季度（2022年9月1日至11月30日）净收入为6亿美元至6.2亿美元，同比下跌9%-6%。但以人民币计价的净收入预计会有1%-4%的增长。新东方表示，第二财季业绩预计下滑主要是由于公司备考课程及出国咨询等部分业务的季节性较强，且第二财季收入通常低于第一财季。

东方甄选3个月带货超22亿元

“宇宙的尽头是直播带货”，提到新东方，就不得不提新东方在线旗下的核心业务“东方甄选”，这是“双减”后，新东方转型的重要领域。

第三方数据显示，今年6-8月，东方甄选3个月累积销售额约22.49亿元。从6月至9月，东方甄选已连续4个月位列抖音直播带货第1名，并持续保持高速增长势头。

东方甄选在2021年年底转型时就提出，直播带货只是形式，核心目标是要成为一家农产品科技公司。

自营产品方面，从4月30日起，东方甄选开始推出第一款自营品牌产品。短短半年，东方甄选目前在售的自营产品数量已达42款，平均每月新增8款新品。其中，自营烤肠作为爆款单品，销量已突破134万单，商品好评率达99%；自营蓝莓原浆售出40多万箱，直接拉动了大兴安岭周边农村的的相关产业。为了优化自营品的服务体验，东方甄选和顺丰、京东展开深度合作，不断提升配送质量和冷链配送范围。

不过，新东甄选的直播带货并不局限于农产品。目前，新东方在线旗下共4个直播间，包括东方甄选（主账号）、东方甄选美丽生活、东方甄选之图书、东方甄选自营产品，分别面向农产品、美妆个护产品、图书、自营产品进行直播。

10月26日东方甄选美丽生活举办护肤专场，灰豚数据显示，早上8：45开播，开播两小时 GMV破2000万，全天GMV达7042万，位列当日总带货榜第二，超越主账号1886万的GMV，带动东方甄选矩阵号日GMV高达9123.5万，为历史最高。

对于东方甄选布局美妆领域，有不愿具名券商人士告诉《华夏时报》记者，东方甄选做美妆类的品类扩容，是发展的必然趋势，最终是满足C端消费者的多元需求，从图书到助农再到美妆等，均是在全域兴趣电商下符合用户需求做的必然布局。“布局美妆领域对东方甄选来说是增量，但是利润端贡献仍需要后续GMV的走势、品类的合作等。”该人士还表示。

根据QuestMobile数据，在直播电商的各大销售品类中，美妆一直是带货热门，其中在淘宝直播中，美妆销售额占比达到91.2%。与此同时，在美妆直播带货中更是拥有李佳琦这样的顶流主播。而东方甄选与李佳琦在美妆直播带货方面的差异又在哪里呢？

上述券商人士认为，东方甄选在美妆领域的布局，和李佳琦不具有可比性，东方甄选的主播均是自带特色，东方甄选不以扶持单一主播IP为重点，在东方甄选的平台，每一个主播带货都各具特色，东方甄选是有独成一派的主播培育的“黄埔军校”。

该人士进一步表示，“李佳琦是单一IP的为主的带货模式，仍具有单一主播的风险。虽两种模式都在打造自有供应链，但在直播带货生态中，是可以存在多元的存在，给予C端性价比的货品，才是共赢那个。”

华安证券分析师金荣分析认为，“东方甄选美丽生活的崛起不仅降低了直播电商 GMV对董宇辉个人的依赖，还使得新东方在线直播电商业绩的确定性有所加强，带动东方甄选矩阵号10.26日均GMV达9123.5 万，此前预测的2023财年直播电商GMV约90亿元有望提前达成。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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