“618”大促不利信号频出 化妆品公司Q2业绩难乐观

发布时间：2025-07-08 07:48:37 来源：义愤填膺网 作者：焦点

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财联社5月15日讯（记者 罗祎辰）本周电商618大促就要拉开帷幕，业绩和往年不同的难乐是，消费疲软叠加疫情影响让这届618显得颇为艰难18财联社记者多方采访获悉，大促结合电商平台、不利直播行业、信号品牌商和代工厂等产业链各环节发出的频出品信号，Q2化妆品行情难言乐观。化妆

电商平台对今年618的业绩预期并不乐观。作为化妆品线上主要渠道，电商平台为调动商家积极性已有所动作。5月13日，淘宝天猫公布了618助力商家举措，力度超过去年双十一。对于即将到来的618，一位电商平台美妆业务负责人坦言：“要有信心。”他告诉财联社记者，国产化妆品线上销售并不理想，“因为整体不行，所以头部品牌可能显得还行。”

肩负618带货任务的直播公司也不复往年的热情，缩小招商规模、降低单场销售目标成为业内共识。一位业内人士告诉财联社记者，往年公司会举办千人规模的招商大会，但今年一直没有动静，“可能选品团队在悄悄推进，但规模肯定缩水了，圈子里今年都不打算大张旗鼓去弄，也不准备冲销售额。”据他介绍，当前直播带货也面临折扣困境，“没那么多全网最低价了，各家直播价格接近，主要就是开头和结尾会有一些特别机制。”

作为产业链中较为强势的品牌商，对今年618的展望也偏谨慎。财联社记者以投资者身份致电（300740.SZ）了解到，公司今年618销售预计保持平稳，也会争取有所增长。（600315.SH）管理层公开谈及618行情展望主要围绕渠道整合展开，表示自播业务进展较快。

位于上游的代工厂对行情冷热最为敏感，受行业下行压力冲击，今年一季度业绩同比已普遍下滑，二季度业绩仍然承压。（300132.SZ）公开表示，二季度仍将受到疫情等因素影响，化妆品业务订单存在不确定性。同样主营代工业务， （300955.SZ）公开表示，位于上海的工厂因疫情防控，产能受到一定影响，但未披露具体情况。

据公开数据，4月化妆品线上销售已显露疲态。魔镜数据显示，淘系护肤+彩妆实现销售额162.22亿，同比下滑22%，环比下滑接近28%。抖音平台由于基数较小，仍保持较高增长。飞瓜数据显示，4月抖音护肤+彩妆实现销售额56.32亿，同比增长87.88%，但环比也有约6%的增幅。整体来看，在抖音+淘系口径下，护肤+彩妆合计销售额为218.54亿，同比下滑8.65%。

申银万国证券研究员王立平在研报中指出，今年Q1 受淡季、同期高基数及疫情反复影响，化妆品类零售额累计同比增速低于社零1.5PCT。虽3月以来疫情持续发酵，但化妆品公司线上化率高，且二季度销售重点在618，因此目前化妆品公司Q2业绩暂未受较大影响。

（编辑 刘琰）

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